Bem-vindo à Worldly Beauty, uma franquia trimestral na qual destacamos produtos de beleza, ingredientes e tradições enraizadas na cultura. Para oferecer uma visão aprofundada, compartilhamos perspectivas e recomendações de especialistas locais e formadores de opinião. Uma celebração da diversidade, esta coluna vai além do que conhecemos para lançar luz sobre as práticas e filosofias de beleza que fazem o mundo girar.
(Crédito da imagem: Gráfico de Kennedy Caldwell)
A indústria da beleza é muitas coisas, mas equilíbrio não é uma delas. Embora o acesso e a ligação a outras culturas estejam em alta (graças, em grande parte, às redes sociais), o Ocidente reverte frequentemente para um ponto de vista predominantemente eurocêntrico. Uma forma que se manifesta é no termo aparentemente inócuo “beleza e bem-estar”. A primeira palavra, beleza, tem uma conotação puramente estética e superficial. A segunda palavra, bem-estar, abrange o interno e o conceitual – coisas como sono, digestão, movimento e muito mais. Claro, a conjunção e prova que estão relacionados, mas ainda estão separados na consciência coletiva do Ocidente.
Esse não é tanto o caso em outras culturas. Tomemos como exemplo a medicina tradicional chinesa (China) ou o Ayurveda (Índia). Ambos veem a beleza e o bem-estar como inextricavelmente relacionados. O mesmo vale para a Indonésia. Durante séculos, a abordagem indonésia da beleza esteve intimamente ligada a questões de saúde e bem-estar. Não há melhor exemplo disso do que Jamu, uma antiga tradição herbal indonésia usada para melhorar tudo, desde resfriados até fadiga, problemas digestivos, bem-estar sexual e pele.
Para saber mais sobre Jamu e a abordagem indonésia de beleza e bem-estar, entrei em contato com Metta Murdaya , o fundador da
Falando em como a beleza indonésia sempre esteve ligada à saúde, quero falar sobre Jamu. Eu adoraria saber mais sobre sua origem, que tipo de ingredientes tradicionalmente são usados e seu papel na cultura e na história da Indonésia.
Jamu é a planta medicinal nativa da Indonésia, ou nós a chamamos de tradição fitoterápica. Geralmente é feito de uma mistura ou mistura de raízes, ervas, plantas e flores que você costuma esmagar e depois ferver com água e beber como um tônico. É como um super suco, mas é feito com cúrcuma, gengibre e um monte de outras coisas. Geralmente é feito por curandeiros da aldeia que têm receitas que são transmitidas, muitas vezes pelas mulheres. Não é algo documentado da mesma forma que o TCM e o Ayurveda, mas é algo falado verbalmente. Existem variações entre as ilhas com base nas plantas e na horticultura. Trata doenças. Tem a versão ingerida, mas também tem a versão tópica porque acreditamos no uso da planta inteira. Podem ser cataplasmas para arranhões se você tiver ferimentos ou hematomas. Também poderia ser para acne, todas essas coisas.
Existe um chamado kunyit asam, que é açafrão e tamarindo. A cúrcuma é boa para antioxidantes e boa para o fígado. O tamarindo é realmente bom para a digestão, também excepcionalmente bom para mulheres menstruadas. Ajuda você a desintoxicar mais rápido. O outro se chama beras kencur, que é feito com gengibre picante e arroz, e dá energia e restaura o apetite.
Há uma coisa que torna Jamu particularmente único. Não são apenas as misturas; é a configuração da intenção. Na verdade, é muito importante que, ao beber um Jamu, você crie uma intenção, seja para você ou para outras pessoas. É por isso que beber Jamu que contém açafrão e gengibre não é o mesmo que tomar a dose [de bem-estar] Trader Joe. Sim, os ingredientes principais são os mesmos, mas, novamente, falta o contexto cultural e o tipo de cultura tribal social que mantém as pessoas unidas.
Quero falar da sua marca, Juara, que é inspirada em Jamu. O que te levou a fundar a Juara?
Me formei na NYU Business School e consegui um emprego. Eu estava basicamente em um programa acelerado de empresas da Fortune 100, do qual não gostei. Para encurtar a história, sofri um acidente de carro gigante a caminho de casa. Acho que o universo vai parar você para lhe dizer para ouvir a si mesmo. Tive que tirar uma folga e, a certa altura, me olhei no espelho e pensei: 'Você não parece tão bem'. Eu estava tipo, ‘Preciso cuidar de mim mesmo porque isso é loucura’. Comecei a pensar em Jamu, mas não ia ficar ali sentado tomando suco de açafrão no meu apartamento no Lower East Side. Então investiguei a aplicação tópica de Jamu. Em última análise, eu queria fazer algo com essa tradição de bem-estar, mas de forma tópica.
Quando criamos nossos produtos, até mesmo no design, ele tem que ser legal e interessante, mas também ter uma sensação de calma. Calmo, não brando – essas coisas são muito, muito diferentes. Então essa é a inspiração. Eu queria pegar a tradição Jamu e trazê-la de uma forma que fizesse sentido para as pessoas aqui que têm pouco tempo, querem resultados, querem ter uma boa aparência, mas também querem sentir bom. Apoiamos-nos no ritual de cuidados com a pele, no ritual de beleza. Isso me entusiasma porque estamos voltando ao bem-estar total de uma pessoa. Você tem que olhar para ontem para ver o que está por vir.
Você tem que olhar para ontem para ver o que está por vir.
Eu amo isso. Acho que realmente há algo a ser dito sobre transformar sua rotina de beleza em um ritual. Se você está aplicando óleo corporal e está com pressa, é uma experiência completamente diferente do que se você estivesse aproveitando o tempo como um momento para si mesmo. Falando em marca, você pode falar sobre alguns dos ingredientes tradicionais da Indonésia que incorporou nela?
Um deles é a noz-vela. Esse é um dos ingredientes originais. Também é conhecida como noz kukui. Em primeiro lugar, é um óleo super agradável. É muito aveludado e é um óleo seco, por isso não é gorduroso. Na escala de o óleo de abacate ser mais pesado e a jojoba ser exatamente como a sua pele, a noz-de-vela parece um pouco mais leve. É hidratante com propriedades de respiração da pele. A noz-de-vela em si é como um alimento básico em nossa alimentação, pelo menos em Java, onde estou. Os próprios candlenuts são macios. São como nozes de macadâmia. Portanto, eles são usados em esfoliações corporais tradicionais. Os óleos de vela também são usados naquele banho de creme que mencionei – os tratamentos de condicionamento profundo.
O arroz é muito versátil e tem muitos benefícios diferentes por diferentes razões. Comemos arroz, cultivamos arroz. É um país de arroz. Usamos amido de arroz em nossos produtos de limpeza porque é conhecido como umectante e retém a umidade. Na Indonésia, pegaremos água de arroz e enxaguaremos o rosto com ela. É realmente calmante para a pele. Vamos até pegar amido de arroz, transformá-lo em bolinhas e secá-lo para fazer máscaras faciais. Na nossa essência, temos extrato de farelo de arroz, que tem efeito redutor de vermelhidão. Você tem erupções cutâneas, queimaduras solares, qualquer coisa que o irrite; o extrato de farelo de arroz acalma a pele. E, claro, temos óleo de farelo de arroz, que está em nosso hidratante porque é rico em vitamina E.
Eu poderia dizer chá. Eu também poderia dizer açafrão. O principal é que temos uma cornucópia de ingredientes tradicionais.
O que você deseja que seus clientes tirem da marca?
O significado do nome da marca, Juara, significa vencedora ou campeã. Sempre foi uma questão de defender sua beleza natural. Então, na verdade, é possuir aquela sensação de se sentir bonita, de ser linda, de parecer linda. Usamos ingredientes que deixam sua pele bonita. Temos design e texturas que fazem você se sentir bem. Nunca foi sobre o produto. Sempre foi sobre a pessoa.
O que você acha que pessoas de outras culturas poderiam aprender com a abordagem indonésia da beleza?
Eu diria que seja um processo alegre. É realmente a busca pelo bem-estar, mas com uma mentalidade de alegria. Não faz sentido ser infeliz. Tipo, nos EUA, é a dieta restritiva que é a mais honrosa. É como, 'Estou com baixo teor de carboidratos e sem açúcar... Faço exercícios muitas vezes por semana.' É muito puritano. As mulheres estão se sentindo culpadas. É como se eles chegassem por último e, vamos lá, não!
Mesmo que você tenha três segundos, é por isso que as afirmações positivas são boas. Demora um segundo. 'Eu sou incrível.' Isso demorou um segundo. Respire fundo enquanto lava o rosto. É só que não é preciso muito para transformar uma rotina, que é um conjunto estúpido de tarefas que você tem que fazer, em um ritual . É tudo uma questão de mentalidade por trás disso. Então, se isso é exclusivo da Indonésia, quero dizer, ninguém vai a Bali e diz: 'Isso foi horrível, mas foi tão bom para mim!'
